EN FRIVILLIG LÅNG PAUS FRÅN VITA DUKEN HAR INNEBURIT FOKUS PÅ FAMILJ OCH ETT
EGET VINFÖRETAG. NU ÄR CAMERON DIAZ DOCK BACK IN ACTION SAMTIDIGT SOM HON
KONSTATERAR ATT HON FÖRÄNDRATS – ATT BLI ÄLDRE SER HON SOM ETT PRIVILEGIUM.

IBLAND BLIR DET VÄLDIGT JOBBIGT ATT VARA KÄNDIS OCH JAG DRÖMDE OM ETT LIV DÄR
JAG KUNDE VARA MER PRIVAT. NÄR JAG VÄL BESTÄMT MIG TACKADE JAG NEJ TILL ALLA
JOBBERBJUDANDEN OCH JAG LYSSNADE INTE PÅ ‘GODA RÅD’. JAG HADE SATT NED FOTEN
OCH VAR BESTÄMD OCH MÅLMEDVETEN OM VAD JAG VILLE GÖRA

CAMERON DIAZ NYA FILM bär den perfekta titeln. Back In Action heter filmen som får premiär i januari och det är precis vad Cameron Diaz är – back in action efter tio år borta från filmens värld. Frånvaron var helt och hållet hennes eget val.

– Jag behövde tid att umgås med mig själv och leva ett normalt liv. Cameron har dock inte legat på latsidan det senaste årtiondet. Hon har fått två barn samt lanserat ett vinmärke i USA. Efter 20 år på toppen av karriären som en av Hollywoods högst betalda kvinnliga skådespelare fick Cameron Diaz plötsligt nog och bestämde sig för tio år sedan för att gå i ide. Hennes liv och karriär höll så hög hastighet att hon kände att hon var tvungen att trycka på pausknappen för att orka vidare. Hon kände att det var så mycket hon ville göra som hon aldrig hunnit med.

I en intervju med det amerikanska affärsmagasinet Forbes berättar hon att hon ville umgås med sin man, bilda familj och leva mer privat långt borta från Hollywoods rampljus.

– Jag behövde helt enkelt frid, lugn och ro och att få komma bort från offentligheten. Det var en bra satsning, jag behövde ett break och idag mår jag bättre än någonsin, säger hon.

BLONDINEN FRÅN LONG BEACH
Cameron fick en tidig start i karriären. Hon jobbade som modell redan i tonåren och när hon var 21 upptäcktes hon av en talangscout. Innan hon visste ordet av spelade hon den kvinnliga huvudrollen mot Jim Carrey i The Mask. Den glada roliga blondinen från Long Beach Kalifornien blev superkändis över en natt.

Året var 1994 och sedan följde 20 år med mer än 45 filmer, däribland dundersuccéer som Den där Mary, Min bästa väns bröllop, I huvudet på John Malkovich, Gangs of New York och Knight and Day. För sin medverkan i Charlie’s Angles 2003 blev hon den andra kvinnliga skådespelaren genom tiderna (efter
Julia Roberts) att få ett arvode på 20 miljoner dollar för en filmroll.

– Jag har haft en fantastisk karriär, säger Cameron, men det har varit omtumlande också. Ibland blir det väldigt jobbigt att vara kändis och jag drömde om ett liv där jag kunde vara mer privat. När jag väl bestämt mig tackade jag nej till alla jobberbjudanden och jag lyssnade inte på ‘goda råd’. Jag hade satt ned foten och var bestämd och målmedveten om vad jag ville göra.

Under frånvaron från filmbranschen har hon levt vad hon beskriver som ett vanligt liv, tillsammans med sin rockmusikermake Benji Madden, som är gitarrist i bandet Good Charlotte. Paret har två barn, en dotter född 2019 och en son född 2023. Cameron gillar att umgås med familjen, laga mat och annat vardagligt. Till skillnad mot många andra kändisar lyckas Cameron och Benji ganska bra med att hålla sig undan paparazzis och de väljer att inte dela bilder på barnen i sociala medier.

ENTREPRENÖRER I VIN
Även om Cameron haft en lång paus från filmens värld så har hon haft andra saker för sig. 2020 lanserade hon tillsammans med den framgångsrika entreprenören Katherine Power vinmärket Avaline, som på bara några år vuxit till att bli ett av USA:s mest populära viner.

Det hela började med att vännerna Cameron och Katherine satt och snackade över ett glas vin. Båda har ett stort intresse för välmående och vikten av att äta bra kost. Någon av dem, de minns inte riktigt vem, ställde under samtalet frågan om vad ett vin egentligen innehåller. Är det bara fermenterade vindruvor, eller innehåller det annat också? De två vännerna vände nyfiken på flaskorna för att läsa innehållsförteckningen på etiketten och blev förvånade när de såg att det inte fanns någon innehållsförteckning.

– Det kändes märkligt att vi är så himla noga med allt annat vi stoppar i oss, att vi tittar på vartenda tillsatsämne och näringsinnehåll i en innehållsförteckning, men när det gällde vin så brydde vi oss inte.

De började göra research och lärde sig snabbt att vin och vinprodukter i USA varit undantagna från de märkningskrav på näringsdeklaration och ingrediensförteckning som gäller för andra livsmedel.

– Vi kände att det fanns ett behov för konsumenter att få veta vad de egentligen dricker. Vi kände att det fanns behov av ekologiska viner där man är transparent kring innehållet. Resultatet blev ett veganskt vin
som i processen inte varit i kontakt med varken gelatin, husbloss, mjölkprotein eller ägg.

VI KÄNDE ATT DET FANNS ETT BEHOV FÖR KONSUMENTER ATT FÅ VETA VAD DE EGENTLIGEN DRICKER. VI KÄNDE ATT DET FANNS BEHOV AV EKOLOGISKA VINER DÄR MAN ÄR TRANSPARENT KRING INNEHÅLLE

TVÅ KVINNOR FRÅN HOLLYWOOD
Katherine är en erfaren entreprenör som bland annat står bakom sminkmärket Merit Beauty och hurvårdsserien Versed. Vinmakande var ett helt nytt område för både henne och Cameron.

– Det har var en två år lång process att komma fram till det här vinet, säger Cameron Diaz. Jag måste erkänna att jag först inte hade en aning om processen med att skapa vin. Men vi lärde oss snabbt.

Att granska vinindustrin och ställa kritiska frågor om mystiska ingredienser och tillsatser i vin var inte helt populärt. När två kvinnor från Hollywood kom och knackade på dörren hos världens stora vinodlare blev de inte särskilt väl mottagna. Men till slut hittade de rätt. De fann vinodlare i Europa som gärna ville samarbeta för att framställa bättre vin. Att röra om i vinindustrin har gett resultat. Nu säljs Alavines röda, vita, bubbel och roséviner över hela USA. Aveline marknadsförs som ett livsstilsvarumärke och företaget använder sig av sociala medier för att sprida kännedom om varumärket samt att inspirera till ett mer
hälsosamt sätt att konsumera vin.

– Vi bestämde oss för att ha skruvkapsyl på flaskorna för att göra det enkelt att dricka bara ett glas till middagen och sedan förvara flaskan till ett senare tillfälle och inte känna att man måste dricka upp hela flaskan på en gång, säger Cameron.

Att en superkändis som Cameron Diaz är knuten till varumärket Aveline har med största säkerhet hjälpt till att skapa intresse hos återförsäljare och konsumenter. Men det var inte självklart för vare sig Cameron eller Katherine att använda kändiskopplingen i marknadsföringen.

– Jag har genom åren blivit överöst av erbjudanden från företag som vill att jag investerar eller företräder allt från parfymer och klädmärken till köksprodukter och bilar, säger Cameron. Men jag har inte varit intresserad. Det har inte känts som min grej.

ETT GOTT OCH BÄTTRE VIN
Katherine säger att det finns många exempel på varumärken där man satt en kändis på etiketten och det har floppat totalt, så det var inte alls någon självklarhet att vinerna skulle bli populära enbart för att Cameron var en av grundarna.

– Men vi gick ändå på magkänslan där vi kände att det finns en äkthet i vårt varumärke som är skapat av två kvinnor som är vänner, och en av dem är råkar vara en världskänd skådespelare. Men det känns som att vi har gjort rätt när vi har tänkt att använda ärlighet och transparens rakt igenom, både när vi pratar om produktens innehåll, samt i marknadsföring och kommunikation. Vi är helt enkelt två kvinnor som gillar att ta ett glas vin ibland och vi vill dricka ett gott vin som är bättre för oss och för planeten. Jag tror att många känner igen sig i oss.

Filmälskare över hela världen välkomnar Cameron tillbaka till filmens värld. Filmen Back in Action får premiär på Netflix 17 januari. I filmen återförenas Cameron med Jamie Foxx, som hon spelade mot i Any Given Sunday och Annie. De spelar ett äkta par som get upp sig tidigare liv som CIA-spioner för att leva ett fridfullt familjeliv. När deras hemlighet avslöjas tvingas de berätta om sitt förflutna för barnen och de kastas in i ett actionfyllt och livsfarligt äventyr. Hur många filmer det blir framöver är bara Cameron som vet. Det är hon och ingen annan som bestämmer. Vid 52 fyllda känner hon att hon gjort rätt val i livet. Hon har många miljoner på banken, en fin familj, massor av jobberbjudanden och är härtill numera en framgångsrik entreprenör. Till de som påpekar att hon inte längre är purung räcker hon långfingret och rycker på axlarna.

– Filmbranschen är sjukt fixerad vid ålder och utseende. Det är som att man förväntas se ut som man gjorde när man var 25 fast man passerat 50. Vi måste ju få förändras. Jag är inte samma person som jag var för 25 år sedan. Jag har förändrats och det är en bra sak. Att bli äldre är ett privilegium.

CAMERON DIAZ
Ålder: 52.
Yrke: Skådespelare och entreprenör.
Bor: Los Angeles.
Familj: Gift med Benji Madden, gitarrist i rockbandet Good Charlotte. Paret har två barn.
Karriär i korthet: Började jobba som modell i tonåren. Gjorde sin första filmroll som 21-åring mot Jim Carrey i The Mask. Har spelat i mer än 45 filmer, bland annat Min bästa väns bröllop, Den där Mary, I huvudet på John Malkovich, Vanilla Sky, Gangs of New York, Charlie’s Angles, Knight & Day, The Holiday,
Bad Teacher och Annie. Driver tillsammans med den framgångsrika entreprenören Katherine Power det i USA populära vinmärket Avaline.
Aktuell: Spelar mot Jamie Foxx i actionkomedin Back In Action, som får premiär på Netflix 17 januari.